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广州雪蕾化妆品有限公司:翁振国与三个自有品牌的故事
来源:http://www.zawa0150.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2019-03-20 12:25

  根据全球知名战略咨询公司贝恩公司2012年发布的《中国奢侈品市场研究报告》,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,购买了全球25%的奢侈品。前瞻产业研究院的分析认为,2016-2021年中国香水市场有望保持15%左右的年复合增长率高速发展,2021年中国香水行业市场销售额将突破400亿元。

  中国香水市场的发展前景如此广阔,引得众多企业争相逐鹿,目前中国市场上国际知名香水品牌产品占有率仍相对较高,而国产香水仍处于起步阶段。但在中国香水界,早有一个几乎无人不晓的名字翁振国。今天就与大家分享一下香水大王翁振国与他三个自有品牌的故事。

  美顿香水品牌诞生于2000年,由翁振国名下的广州市雪蕾化妆品有限公司创立。在创立美顿之前,雪蕾公司主要经营香水代加工的业务,在此期间翁振国学习了专业先进的制香技术和方法,窥得时机成熟后,果断向市场推出了美顿品牌。

  作为国内第一批香水,美顿的创立一定程度上填补了本土香水品牌的空缺,但进军香水市场并没有想象中顺利。因缺少对本土消费者审美观以及香水购买习惯的研究,再加上当时国内市场并没有值得借鉴的成功案例,翁振国在这条独自摸索的道路上进退维谷,甚是艰辛。

  有人劝他转行做护肤和彩妆,翁振国断然拒绝了这提议:只有专注,才能专业。如果连香水都做不好,做护肤、彩妆同样难以成功。

  带着这样一种坚持不懈的精神和对香水事业的满腔热忱,翁振国重新调配香型,设计新包装,亲自坐火车跑市场、做策划,马不停蹄,日夜兼程。功夫不负有心人,一直坚持独立开发及创新调香的美顿品牌逐渐被市场所认同,并获得了较高的知名度。

  如今美顿在市场上已经成为年轻群体尤其是学生一族热捧的品牌,相信未来美顿也将继续引领国内中低端香水市场,将其独特的香水文化延续下去。

  朗金是翁振国为打开国际市场大门而创立的一个时尚潮流香水品牌,2003年于伦敦诞生。带着与生俱来的英伦风尚,朗金推出的第一支香水梦幻之水一经面世便大受市场追捧。

  朗金首先在迪拜成立了香水专售店,并将其作为首要目标市场。经过多年的不懈努力,以高水准的设计包装和质量赢得了当地消费者的青睐。在迪拜市场相对成熟后,朗金又相继进军美国、欧洲、俄罗斯、加拿大、东南亚、非洲、澳洲等市场,并在沙特、巴西等成立了专售店,一步步扩大在国外的销售领域,开启了朗金香水在国外市场的新篇章。

  在海外取得不俗成绩之后,2012年朗金华丽转身,回归中国。凭借上乘的品质、简洁的设计以及超高性价比,朗金迅速受到国内消费者的热捧。

  未来,我们对朗金更加充满信心!翁振国如是说。 在未来的发展战略中,朗金计划覆盖全国3000家网点,继续拓展中国市场,力求再创销售新高。翁振国相信,通过精准定位、积极革新、量中求质变,朗金香水品牌在国内市场的竞争中势必蒸蒸日上,前景不可估量!

  对于大多数人来说,高端的香水仍属于奢侈品的范畴,如何在品牌价值与价格间寻求平衡,做出真正高性价比的产品,这就是翁振国对进军高端香水市场的考量。2009年,经过多方考察和甄选,他从法国引进了 维维尼奥,定位高端经典沙龙香水品牌。

  维维尼奥的创立可以说是翁振国香水梦中最重要的一环,他不惜斥巨资为维维尼奥品牌革新升级,邀请了国际知名团队为其做品牌包装。此外,无论是调香师团队的组建,还是原料的甄选,他都要求最好的,在销售渠道和广告营销方面,也投入大量的心血。

  时至今日,维维尼奥已经成为国内品质香水的代名词,拥有了众多粉丝,甚至在国际上都取得一定地位。谈到对维维尼奥的期望,翁振国说:我相信香水元年就在这两年。如果说想跟顶尖外资品牌角力,就显得太吹嘘了。我的目标是把维维尼奥做成香水里的美即。

  二十几年来,翁振国专注执着地经营着自己的这个香氛王国,全身心投入到这项事业中,他的香水产品已经在海内外市场上赢得了一席之地。相信在未来的中国香水市场,一定会有中国的民族品牌与外资巨头们一较高下的一天。

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