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市场营销案例分析题:国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初
来源:http://www.zawa0150.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2018-08-28 19:59

  市场营销案例分析题:国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效

  市场营销案例分析题:国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效

  的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集...

  的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一手资料。调查显示,日本市场需求潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场,并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意,为确保成功,他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。

  问题:(1) 该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点,公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?

  展开全部(1)地理变量和人口变量。 18-25岁(婚前)这个子市场,因为日本女性婚后在家的多。(2)撇脂定价策略 这种定价目的是通过对现有产品的高质量版定高价以从该市场的高层最大限度获取利润。且调查显示日本需求潜量大,购买力强。

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